日 상업시설 3곳서 뷰티·패션·푸드 팝업 개최
[더팩트 | 손원태 기자] 신세계백화점은 일본 도쿄에 있는 대형 상업시설 3곳에서 '하이퍼그라운드 : 디스트릭트 서울 - 시부야 에디션' 팝업을 개최한다. K-뷰티와 K-패션, K-푸드 등 K-라이프스타일을 녹여낸 국내 브랜드를 일본 현지 소비자들에게 전파하기 위함이다.
15일 신세계백화점에 따르면 팝업은 일본 도쿄 시부야 스크램블스퀘어와 시부야 히카리에, 시부야109 등 3곳에서 열린다. 하루 평균 유동인구가 300만명에 달하는 시부야 스크램블 교차로 인근 핵심 상권에서도 한국의 브랜드를 선보인다. 팝업은 이날부터 오는 11월 3일까지 진행된다.
하이퍼그라운드는 국내 브랜드를 발굴·큐레이션해 해외 주요 도시에 소개하는 글로벌 진출 플랫폼이다. 올해 상반기 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정돼 추진하게 됐다. 이달 초 미국 뉴욕 허드슨 야드에서 선보였던 뷰티·라이프스타일 팝업 'NEWTRO SEOUL'에 이어 글로벌 행보를 넓힌다.
시부야 팝업의 특징은 카테고리 확장이다. 기존 K-패션·뷰티 중심의 해외 팝업에서 한발 나아간 하이퍼그라운드는 식품·생활 카테고리를 새로 운영하며, K-푸드와 라이프스타일 브랜드를 일본 고객에게 소개한다. 다양한 미식 문화를 가진 일본 시장에서 한국 식품 브랜드의 맛과 경쟁력을 직접 선보인다.
식품·생활 팝업은 이날부터 오는 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 전개된다. 60년 전통의 호두과자 브랜드 '부창제과', 두바이쫀득쿠키 전문 브랜드 '두앤두', 한국의 프리미엄 식료품 셀렉트숍 '발효:곳간', 공예·생활기물 편집숍 'TWL', 세라믹 브랜드 '소일베이커' 등이 팝업에 나선다.
아울러 유튜브 크리에이터 '여수언니'가 만든 디저트 브랜드 '봄날엔'의 약과·초코퐁당 크림떡, 고흥 돌김에 초콜릿을 더한 '신성호1957'의 디저트 김초콜릿, 깨를 로스팅한 '프로제산내'의 오일 또한 만나볼 수 있다. 서울에서 인기를 얻고 있는 디저트, 식재료, 공예품도 마련된다.
뷰티·패션 팝업도 함께 선보인다. 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 이달 28일까지 '밀크터치', '성분에디터', '키스(KEYTH)', '베리즈(Verries)' 등 K-뷰티 브랜드를 순차적으로 소개한다.
히카리에에서는 독창적인 패턴의 국내 라이프스타일 브랜드 '키티버니포니'도 함께 선보인다. 일본 젊은 소비자들의 트렌드를 이끄는 시부야109에서는 다음 달 3일까지 한국 패션 브랜드 '더티스(Thetis)'의 일본 첫 팝업도 연다.
신세계백화점 관계자는 "K-패션·뷰티는 물론, 식품과 생활 등 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나가도록 하이퍼그라운드의 역할을 넓히겠다"고 했다.
한편 신세계백화점은 최근 천안아산점에 하이퍼그라운드의 K-브랜드를 한데 모아 리뉴얼 오픈했다. 이곳은 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용했으며, 스트리트 패션과 SPA 및 잡화 등 상품 구성을 폭넓게 확대했다.
tellme@tf.co.kr
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