여성 상품 전년比 50% 확대…고객 접점↑
[더팩트 | 손원태 기자] 생활문화기업 LF가 수입·판매하는 영국 헤리티지 브랜드 '바버'가 걸그룹 'i-dle(아이들)'의 미연과 함께 캠페인을 공개했다. 캠페인은 영상과 화보로 구성되며, 바버의 퀼팅 재킷과 니트 아우터 등 한층 부드러워진 26 F/W 주요 제품을 소개한다.
LF는 13일 바버의 'A Day in Barbour' 캠페인을 알렸다. 디지털 매거진 '패스트페이퍼'와 콜라보로 진행했으며, 미연은 바버의 다양한 제품을 착용했다. 바버 특유의 클래식한 스타일에 미연의 세련되고 자연스러운 분위기가 어우러지며, 일상에서의 다양한 스타일을 제안한다.
이는 바버가 최근 확대하고 있는 여성 컬렉션의 변화를 보여준다. 1894년 영국에서 시작된 바버는 왁스 재킷과 타탄 체크 등 상징적인 디자인으로 130여 년간 고유의 헤리티지를 이어 왔다. 최근 울과 니트, 퀼팅 등 소재와 디자인의 스펙트럼을 넓혀 여성 고객의 선택지를 확대하고 있다.
26F/W 시즌에는 여성 상품 바잉 물량을 전년 대비 약 50% 확대했다. 남성 상품 바잉 물량 역시 약 20% 확대하는 등 전체적인 F/W 상품 경쟁력을 강화했다. 특히 여성 상품의 확대 폭을 높이는 등 접점을 넓힌다는 계획이다.
이번 시즌에는 퀼팅 재킷과 울·니트 아우터 등 가을부터 일상적으로 활용하기 좋은 아우터를 다양하게 선보인다. 바버 특유의 클래식한 디자인과 실용적인 디테일은 유지하면서 소재와 실루엣에는 한층 부드러운 변화를 더해 기존의 견고한 아우터 이미지와는 또 다른 분위기를 제안한다.
여성 컬렉션에서는 최초로 니트 소재를 활용한 아우터를 새롭게 선보인다. 전통적인 아우터를 통해 축적해 온 바버의 디자인 헤리티지를 새로운 소재로 풀어내 편안한 착용감과 일상적인 활용도를 높였다. 퀼팅과 울 등 다양한 소재의 아우터도 함께 구성해 여성 고객이 취향과 라이프스타일에 따라 선택할 수 있도록 폭을 넓혔다.
오프라인에서도 여성 상품의 비중과 노출을 점진적으로 늘리고 있다. 주요 유통 채널에서 여성 상품을 보다 폭넓게 선보이는 한편, 고객의 취향과 라이프스타일에 맞는 소재와 디자인을 지속적으로 발굴하고 상품 기획에 반영한다.
LF 바버 관계자는 "바버의 130여년 헤리티지를 지키면서도 한국 여성 고객의 취향과 라이프스타일에 맞춰 소재와 디자인의 선택지를 지속적으로 확장하겠다"고 했다.
한편 바버는 최근 인공지능(AI) 기반 버추얼 피팅 서비스를 도입했다. 온라인 쇼핑에서도 직접 입어보길 희망하는 고객 수요에 맞춰 AI 가상 착장 서비스를 적용한 시스템이다.
tellme@tf.co.kr
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