CJ프레시웨이의 자체 외식 식자재 브랜드 '프레시원'이 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 단장했다. /CJ프레시웨이

[더팩트ㅣ유연석 기자] CJ프레시웨이가 외식 사업자를 겨냥한 B2B(기업 간 거래) 식자재 전문 브랜드 '프레시원(FreshOne)'의 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 리뉴얼했다고 8일 밝혔다.

이번 개편은 로고와 대표 캐릭터, 상품 패키지 등 디자인 전반을 재정비해 신선하고 친근한 브랜드 이미지를 굳히는 데 초점을 맞췄다.

새 로고는 '프레시'의 의미를 살려 중앙에 물방울 모티브를 배치해 시인성을 높였다. 패키지 역시 로고와 어우러지도록 색상 체계를 통일했다.

대표 캐릭터는 메인과 서브 체계로 확장해 홍보 콘텐츠 활용도를 넓혔다.

프레시원은 신선식품과 한식재, 비식재 등 900여종을 외식 사업장과 식자재 마트, 온라인몰 등에 공급하고 있다. 올해 상반기에만 200여종의 신제품을 출시하며 라인업을 확장 중이다.

CJ프레시웨이 관계자는 "외식 사업자의 신뢰받는 파트너로 자리매김하기 위해 BI 리뉴얼을 추진했다"며 "현장 수요에 맞춘 맞춤형 상품을 지속해서 늘릴 것"이라고 말했다.

한편 CJ프레시웨이의 2분기 매출은 전년 동기 대비 4.5% 늘어난 9232억원, 취급고는 13.3% 증가한 1조3629억원을 기록했다. 영업이익은 온라인 플랫폼 투자가 반영되며 235억원으로 집계됐다.

ccbb@tf.co.kr

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