LG생활건강 두피케어 브랜드 닥터그루트가 글로벌 뷰티 편집숍 '세포라' 오프라인 매장에 입점한다. /LG생활건강

[더팩트 | 손원태 기자] LG생활건강 두피케어 브랜드 닥터그루트가 글로벌 뷰티 편집숍 '세포라' 오프라인 매장에 입점한다. 이로써 닥터그루트는 북미 프리미엄 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다.

19일 LG생활건강에 따르면, 닥터그루트는 지난 15일(현지 시간) 미국 전역 세포라 오프라인 매장 424곳에 총 14종의 제품을 선보였다. 올해 3월 세포라 온라인몰 입점을 시작으로 5월 핵심 매장 90여곳 선론칭, 그리고 이번 대규모 정식 입점까지 연이어 성사했다. 북미지역의 프리미엄 뷰티 시장 내 K-헤어케어 브랜드의 오프라인 거점을 대폭 확장했다.

매장에 따라 고객들의 시선이 가장 많이 머무는 엔드매대(End-cap)를 비롯해 '넥스트 빅 씽', 'K-헤어' 매대 등을 확보해 현지 소비자들과의 접점을 극대화했다. 특히 K-뷰티 및 헤어케어에 대한 북미 권역의 높아진 관심에 힘입어 K-헤어 전용 매대에도 진열되며 브랜드 위상을 입증했다.

이는 앞선 선론칭 기간 동안 축적한 판매 데이터와 높은 고객 호응을 토대로 이뤄낸 성과다.

이번 오프라인 매장에 진열되는 핵심 품목은 닥터그루트의 두피 과학 기술력이 집약된 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션' 라인이다. 아마존 등에서 인기가 입증된 '헤어 티크닝 샴푸'와 물에 닿으면 크림으로 변하는 '미라클 인-샤워 트리트먼트'를 비롯해, 세포라 전용 '홀리데이 기프트 세트' 등이 포함된다.

특히 롤온 어플리케이터와 두피 세럼을 결합한 '롤온 세럼'이 신규 히어로 제품으로 주목받고 있다. 롤온 세럼은 용기 끝에 장착된 둥근 마사지 볼을 두피에 직접 굴려 세럼을 바르고 마사지까지 할 수 있어 사용 편의성과 즉각적인 두피 케어 효과를 높였다. 5월부터 진행된 선론칭 기간 동안 세포라 내 두피 트리트먼트 카테고리 상위권에 오르는 등 현지 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다.

입점을 기념해 현지 매장 프로모션과 디지털 마케팅도 대대적으로 전개한다. 세포라 매장에서 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 헤어 브러쉬 등의 증정품을 제공하고 온오프라인 샘플링을 운영한다.

LG생활건강 관계자는 "세포라 내 입지를 안정적으로 강화함과 동시에 미국 소비자의 헤어·두피 고민에 맞춘 프리미엄 솔루션을 지속 선보이겠다"고 했다.

한편 LG생활건강은 올해 HDB(홈케어&데일리뷰티) 사업부에 속하던 닥터그루트를 신설 조직인 '네오뷰티'로 이관하며, 기능성 뷰티에 힘을 싣고 있다.

tellme@tf.co.kr

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