올해 두 번째로 진행된 남성 컨템포러리 역시즌 라이브는 1시간 만에 거래액 약 1억6000만원을 달성하며 역대 LF몰 라이브 방송 최고 거래액을 기록했다. /LF

[더팩트ㅣ유연석 기자] LF가 운영하는 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰이 지난 6월 말부터 진행한 '역시즌 릴레이 라이브'를 성공적으로 마무리했다고 31일 밝혔다.

무더위 속에서 평균 단가가 높은 겨울 아우터를 합리적인 가격에 미리 구매하려는 수요가 몰린 결과다.

실제 LF몰에 따르면 이달 1일부터 29일까지 '역시즌 특가' 검색량은 전년 동기 대비 약 2배 증가했다. LF몰은 이 같은 여름철 역시즌 쇼핑 수요를 반영해 올해 브랜드와 제품 카테고리를 확장한 릴레이 라이브를 기획했다.

지난 6월 25일 바네사브루노와 질스튜어트 여성의 역시즌 라이브를 시작으로, 7월 알레그리·질스튜어트뉴욕 남성, 바버까지 총 3회에 걸쳐 방송을 선보였다.

올해 두 번째로 진행된 남성 컨템포러리 역시즌 라이브는 1시간 만에 거래액 약 1억6000만원을 달성하며 역대 LF몰 라이브 방송 최고 거래액을 기록했다.

이는 지난해 동기 방송 대비 2배 이상 성장한 수치다. 방송 최고 동시 접속자 수는 3000명, 1시간 누적 시청자 수는 10만명을 기록해 높은 관심을 입증했다.

올해 처음 선보인 여성 컨템포러리 역시즌 라이브는 퀼트 패딩과 캐시미어 코트 등 겨울 아우터를 중심으로 구성해 긍정적인 판매 성과를 거뒀다. 제품군을 패딩과 퀼팅 재킷까지 확대한 바버의 역시즌 라이브 역시 전년에 이어 꾸준한 수요를 확인했다.

자체 채널을 연계한 사전 홍보 전략도 성과를 견인했다. LF몰은 공식 SNS 채널과 자체 팬덤형 커뮤니티 서비스인 '나의패션클럽'을 통해 방송 일정과 혜택을 사전에 공지했다. 특히 나의패션클럽 인플루언서와 고객들이 사전 알림 링크를 공유하며 라이브 시청자 유입 확대에 기여했다.

LF몰 관계자는 "여름철 역시즌 쇼핑 수요를 반영해 브랜드와 카테고리를 확장한 전략이 좋은 반응으로 이어졌다"며 "앞으로도 시즌 특성을 반영한 차별화된 라이브 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.

한편 LF몰은 '가족의 발견' 시즌 2 피날레를 기념하는 이벤트를 오는 8월 3일 오전 10시까지 진행한다. 2024년 10월 첫선을 보인 '가족의 발견'은 다양한 가족의 형태와 그 안에서 피어나는 관계, 일상을 진솔하게 조명한 LF몰의 월간 콘텐츠 시리즈다.

실제 가족들의 이야기를 담은 콘텐츠를 통해 고객과 공감대를 형성하고, 고객 참여를 바탕으로 콘텐츠를 함께 만들어가는 양방향 소통형 프로젝트로 운영됐다.

ccbb@tf.co.kr

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