"생활 속 도로명주소 체감"
[더팩트ㅣ논산=김형중 기자] 충남 논산시가 '논산 딸기축제' 현장에서 명예도로명 '딸기엑스포대로'를 알리는 홍보 캠페인을 펼쳤다.
특히 도로명주소를 일상 속에서 체감할 수 있도록 지도 서비스와 기념품을 결합한 점이 눈길을 끌었다.
논산시는 축제 기간 동안 홍보 부스를 운영하고 '딸기엑스포대로'를 집중 소개했다. 이 도로명은 내년 열릴 '2027 논산세계딸기산업엑스포'를 기념해 부여된 명예도로명이다.
시는 특히 방문객들이 직접 체험할 수 있도록 포털 지도 서비스를 활용했다. 스마트폰으로 '딸기엑스포대로'를 검색하면 실제 지도에서 확인할 수 있도록 안내해 도로명주소의 실효성을 강조했다. 현장에서 검색을 해본 방문객들은 지역 정체성이 담긴 도로명에 높은 관심을 보였다.
홍보 효과를 높이기 위한 아이디어도 더해졌다. 시는 '딸기엑스포대로' 문구를 새긴 리유저블백(다회용 가방)을 제작해 방문객들에게 배부했으며 축제장에서 구매한 딸기 등을 담을 수 있도록 실용성을 높이면서 자연스럽게 도로명과 엑스포 정보를 노출시켰다.
가방 뒷면에는 엑스포 개최 시기와 슬로건도 함께 담았다. 축제가 끝난 뒤에도 일상에서 반복적으로 사용되며 홍보 효과가 이어지도록 설계한 것이다.
이번 캠페인은 단순한 주소 안내를 넘어 지역 브랜드와 행사 홍보를 결합한 사례로 평가된다. 도로명주소를 ‘생활형 콘텐츠’로 풀어내면서 시민들의 이해와 관심을 동시에 끌어냈다는 분석이다.
논산시 관계자는 "지도 검색 등 시민들이 실제로 사용하는 플랫폼을 활용해 도로명주소의 편리함을 전달하고자 했다"며 "딸기엑스포대로가 논산을 대표하는 이름으로 자리 잡고, 2027년 엑스포 성공에도 도움이 되길 기대한다"고 말했다.
논산시는 앞으로 관광지 안내판과 모바일 지도 서비스를 연계한 도로명주소 홍보를 확대할 계획이다.
tfcc2024@tf.co.kr
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