"트렌드 변화에 기민하게 대응…재계약 통한 협업도 중요"
[더팩트ㅣ이선영 기자] 은행권이 아이브·에스파·차은우 등 아이돌 모델을 기용하며 젊고 트렌디한 브랜드 이미지 강화에 나섰다. 이는 미래 잠재고객인 1020세대들의 관심을 끌고 친근하게 다가가기 위한 전략이다. 고객의 신뢰와 안정성을 바탕으로 한 대중적인 스타와의 계약을 통해 세대맞춤형 마케팅 역시 놓치지 않고 있다.
25일 금융권에 따르면 우리은행은 지난 14일 아이브의 장원영을 신규 모델로 추가 발탁했다. 우리은행은 현재 광고모델로 아이유, 김희애, 아이돌 그룹 '라이즈'를 내세우고 있다.
우리은행에 따르면 최근 '원영적 사고'·'럭키비키' 등의 유행어로 긍정적 마인드를 전파하고 있는 장원영을 추가로 영입해 더 젊고 트렌디한 브랜드 이미지를 강화한다는 설명이다.
우리은행 관계자는 "장원영과 라이즈(RIIZE)가 함께 해 우리WON뱅킹의 젊고 트렌디한 이미지가 한층 더 강화될 것"이라며 "우리은행과 함께 할 MZ들이 원(WON)하는 장원영의 영(YOUNG)한 이미지가 우리WON뱅킹에 잘 어우러지길 기대한다"고 말했다.
신한은행(신한금융지주)도 최근 가수 겸 배우인 차은우를 신규 모델로 선정했다. 차은우는 신한은행의 'SOL 모임통장' 영상 광고에 출연하는 등 다양한 광고 활동을 펼칠 예정이다.
배우 박은빈은 2023년 3월부터 KB국민은행과 국민카드 모델로 활동하고 있다. 맡은 배역에 최선을 다하는 진정성과 선한 영향력이 KB금융그룹이 지향하는 모습과 닮았다는 게 국민은행의 설명이다.
하나은행은 지난 2023년 걸그룹 아이브의 안유진을 광고모델로 영입해 효과를 톡톡히 보고 있다. 안유진이 광고 모델로 나선 '달달 하나 통장'은 출시 5개월 만에 30만좌 판매한도가 소진됐다.
하나금융은 지난달 가수 지드래곤을 새로운 광고모델로 선정하기도 했다. 하나금융은 "특유의 창의적인 감각과 개성 넘치는 음악을 선보이는 지드래곤의 트렌디하고 크리에이티브한 이미지가 '하나로 연결된 모두의 금융'이라는 비전 아래 '하나'만의 혁신적인 플랫폼을 구축하고, 금융의 새로운 가치를 창출해 온 그룹의 방향성과 부합한다"고 설명했다.
하나금융은 이로써 축구선수 손흥민, 가수 임영웅·안유진, 방송인 강호동 등의 모델 라인업을 구축했다.
NH농협은행은 지난해 4월 배우 고윤정을 새 광고모델로 기용했고 같은해 7월 변우석을 광고모델로 발탁했다. 2030세대를 사로 잡을 젊고 세련된 느낌의 라이징 스타를 광고모델로 발굴하는데 집중하고 있다는 설명이다. IBK기업은행은 배우 이제훈을 2021년 6월부터 은행의 간판 모델로 내세우고 있다.
이처럼 금융업계에선 일반적으로 광고모델과 1년 단위 계약을 통해 트렌드 변화에 기민하게 대응하면서도 리스크를 최소화하는 방식을 택하고 있는 추세다.
이 가운데 고객의 신뢰와 안정성을 바탕으로 한 대중적인 스타와의 계약을 통해 세대맞춤형 마케팅 역시 놓치지 않고 있다. 광고 모델이 기업의 이미지 강화와 광고 효과에 적합할 경우 재계약을 통한 협업도 중요시하고 있다.
일례로 KB국민은행은 지난 3일 에스파와 광고 모델 재계약을 완료했다고 발표했다. 에스파는 지난 2021년 KB국민은행 광고 모델 선정 이후 KB국민은행의 광고·공동 음원 제작·행사·웹 드라마 등을 통해 다양한 협업을 이어가고 있으며, 5년째 동행 중에 있다.
MG새마을금고도 지난달 배우 남궁민과 광고 모델 계약을 연장했다. 남궁민은 2023년 9월부터 MG새마을금고의 전속 모델로 활동했다. 새마을금고는 차분하고 신뢰를 주는 이미지가 브랜드의 신뢰성과 이미지를 강화하는 데 크게 기여했다고 평가했다.
은행권 관계자는 최근 은행권이 추구하는 브랜드 광고 모델 이미지와 관련해 "최근 은행권은 광고 모델 선정에 있어 상대적으로 인터넷은행에 열세로 고객 확보가 절실한 1020세대들의 관심도를 끌면서, 젊고 역동적인 이미지를 광고모델을 선정하고 있다"며 "주력 상품 및 서비스에 적합한 광고 모델을 추가적으로 선정해 복수의 광고 모델을 보유하는 등의 다양한 이미지를 동시에 가지려는 시도를 계속하고 있다"고 설명했다.
또 다른 관계자는 "친근하고 트렌디한 매력을 지닌 모델을 통해 은행 이미지도 좀 더 친숙하고 고객에게 트렌디한 이미지 구축을 목표로 하고 있다"고 말했다.
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