한국기업평판연구소는 5일 지난달 11월 5일부터 12월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터를 추출해 "임영웅이 12월 광고모델 브랜드평판 1위에 올랐다"고 밝혔다. /영웅시대

[더팩트ㅣ강일홍 기자] '웅지순례-콘서트-영웅시대'의 파워가 빛났다.

가수 임영웅이 12월 광고모델 브랜드평판 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 5일 지난달 11월 5일부터 12월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터를 추출해 "임영웅이 12월 광고모델 브랜드평판 1위에 올랐다"고 밝혔다.

이는 소비자 행동분석을 통한 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 종합 측정한 결과다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이고, 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정한다. ​

또 광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석하며 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.​

12월 광고모델 브랜드평판 순위는 1위 임영웅을 비롯해 김혜수, 뉴진스, 손흥민, 방탄소년단, 박보영, 박은빈, 세븐틴, 아이브, 김유정 , 이정재, 이병헌, 르세라핌, 블랙핑크, 아이유, 유재석, 공유, 차은우, 김호중, 한효주, 이효리, 이찬원, 트와이스, 에스파, 정동원, 강다니엘, 정우성, 영탁, 손석구, 조인성 순으로 분석됐다. ​

12월 광고모델 브랜드평판 1위에 오른 임영웅은​ 광고 브랜드에 대한 링크분석에서 '선행하다, 확산하다, 덕질하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '웅지순례, 콘서트, 영웅시대'가 높게 나왔다

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 36,330,739개와 비교하면 30.73% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.20% 상승, 브랜드이슈 0.35% 하락, 브랜드소통 46.80% 하락, 브랜드확산 48.95% 하락했다"고 평판 분석했다.​

eel@tf.co.kr

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