'무신사 스탠다드'가 일본 시장에서 상반기 거래액을 전년 동기 대비 약 7배 늘리며 가파른 성장세를 나타냈다. 사진은 '무신사 스테이션 인 하라주쿠' 내 무신사 스탠다드 존 방문객 모습. /무신사

[더팩트ㅣ유연석 기자] 무신사의 자체 브랜드(PB) '무신사 스탠다드'가 일본 시장에서 상반기 거래액을 전년 동기 대비 약 7배(595%) 늘리며 가파른 성장세를 나타냈다.

무신사는 올해 상반기 일본 내 무신사 스탠다드 거래액이 큰 폭으로 늘어난 데 이어 지난 8월 글로벌 스토어 일본 첫 구매 고객 중 40% 이상이 해당 브랜드 제품을 선택했다고 2일 밝혔다.

특히 같은 기간 무신사 스탠다드 구매자의 61%가 플랫폼 내 입점한 다른 국내 브랜드 상품을 함께 구매해 K-패션 전반으로의 유입을 이끄는 관문 역할을 한 것으로 집계됐다.

도쿄 주요 거점 팝업 스토어를 통한 오프라인 접점 확대가 현지 Z세대 유입에 주효했다. 지난해 10월부터 올해 8월까지 세 차례 팝업을 연 가운데 지난달 말 끝난 하라주쿠 행사에서는 블레이저와 슬랙스 등 대표 상품이 현지 판매 상위권에 올랐다.

물류 인프라 개선도 성장을 견인했다. 무신사는 지난 8월 3일부터 일본 현지 물류센터에 인기 상품을 사전 입고해 주문 2~3일 내 전달하는 '스피드 배송'을 도입했다. 서비스 시작 후 3주간(8월 3~24일) 거래액은 전년 대비 3배 이상 뛰었다.

무신사 관계자는 "앞으로도 현지 고객과 시장 이해를 바탕으로 경쟁력을 높이고 K-패션의 고객 저변을 넓히는 대표 브랜드로 역할을 강화하겠다"고 말했다.

한편 무신사는 올해 일본에서 또 팝업 스토어를 열고 오프라인 접점 기회를 계속 늘려간다. 팝업 스토어는 오는 10월 23일 오사카역 인근에서 열린다.

ccbb@tf.co.kr

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