이마트가 초저가 자체브랜드(PB) '5K프라이스' 출시 1주년을 맞아 9월 2일까지 대규모 기념 프로모션을 진행한다. /이마트

[더팩트ㅣ유연석 기자] 이마트가 초저가 자체브랜드(PB) '5K프라이스' 출시 1주년을 맞아 다음 달 2일까지 대규모 기념 프로모션을 진행한다고 28일 밝혔다.

5K프라이스는 지난해 8월 첫선을 보인 이마트와 이마트에브리데이의 통합 PB 브랜드다. 브랜드명처럼 전 상품을 5000원 이하의 초저가로 책정하고, 1~2인 가구를 겨냥해 소용량·소단량으로 기획했다.

5K프라이스는 출시 이후 1년간 400여종의 상품을 선보이며 누적 판매량 4000만여 개를 돌파하는 등 초저가 PB 시장의 대표 브랜드로 자리매김했다.

특히 필수 먹거리와 생필품을 중심으로 판매량이 두드러졌다. '맛있는 두부(400g)'와 '맛있는 콩나물(400g)'은 양사 합산 기준 각각 누적 300만개 이상 팔려나갔다. '내츄럴미네랄워터 2ℓ 6입'과 '3컵 우유(750㎖)' 역시 각각 250만개, 170만개가 판매되며 장바구니 필수 품목으로 꼽혔다.

5K프라이스 상품만으로 1만원 미만에 한 끼 식탁을 차릴 수 있는 가격 구조도 높은 호응을 얻었다. 간편잡채(1980원), 제육볶음(4980원), 백미밥 3입(1980원), 사골곰탕(980원)을 조합하면 총 9920원으로 한 상을 완성할 수 있다.

이마트와 이마트에브리데이의 물량을 하나로 묶어 규모의 경제를 실현하고 국내외 제조사를 발굴해 원가를 낮춘 통합 매입 체계가 주효했다.

이마트는 1주년을 기념해 옥수수 밀크롤과 스파클링워터를 각각 480원에 내놓고 순두부(980원), 소고기라면 4입(1980원) 등 신상품을 출시한다.

아울러 행사 기간 전 품목 대상 2만원 이상 구매 고객에게 신세계포인트 적립 시 e머니 3000점을 증정하며, 1만원 이상 구매 후 앱 응모 시 최대 5만원 이마티콘을 추첨 지급한다.

황운기 이마트 상품본부장은 "앞으로도 상품 경쟁력을 지속 강화해 고객들이 체감할 수 있는 장바구니 물가 안정에 기여하겠다"고 말했다.

한편 고물가 기조가 장기화하면서 유통업계 내 PB의 위상도 한층 강화되고 있다. 초기 단순 '초저가' 중심의 가격 경쟁을 넘어 최근에는 품질과 차별화 경쟁으로 진화하는 양상이다.

특히 독점 브랜드 특성상 탄탄한 팬덤을 확보할 경우 오프라인 매장으로 고객을 유인하는 핵심 락인(Lock-in) 역할을 톡톡히 하고 있다는 분석이다.

ccbb@tf.co.kr

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