CJ제일제당과 협업…고물가 시대 가성비와 재미 동시 공략
[더팩트ㅣ유연석 기자] 편의점 4사(세븐일레븐, CU, GS25, 이마트24)가 CJ제일제당과 함께 인기 드라마 '취사병 전설이 되다' 협업 간편식을 잇따라 출시했다.
최근 유통업계는 드라마, 영화, 웹툰 등 콘텐츠 IP를 활용한 협업 상품을 새로운 마케팅 트렌드로 삼고 있다. 고물가 장기화 속에 가성비와 재미를 갖춘 편의점 간편식 수요가 늘면서 콘텐츠 결합 상품에 대한 관심도 높아지는 추세다.
세븐일레븐은 최고 시청률 10.8%를 기록하며 높은 화제성을 보이는 '취사병 전설이 되다'의 인기에 맞춰 '그럴싸한간장찜닭도시락'을 16일 출시한다.
작품 속 요리 장면들이 시청자들의 큰 관심을 끈 바 있다. '그럴싸한간장찜닭도시락'은 주인공 취사병이 선보인 대표 메뉴를 실제 상품으로 구현했다.
춘장을 더한 레시피의 간장찜닭과 당면을 메인으로 소시지어묵볶음, 볶음김치, 만두강정, 미트볼 등을 풍성하게 담았다.
이번 상품은 원작 팬들에게는 작품 속 메뉴를 직접 맛보는 이색 경험을, 일반 고객들에게는 합리적인 가격의 든든한 식사를 제안한다.
김예지 세븐일레븐 도시락 담당MD는 "화제의 드라마 속 메뉴를 실제 상품으로 구현해보고자 했다"며 "앞으로도 새로운 경험과 가치를 제공할 차별화 상품을 선보일 것"이라고 말했다.
'취사병 옛날 햄버거'는 군 생활을 경험한 이들에게 친숙한 메뉴인 일명 '군대리아'에서 착안한 상품이다.
드라마 속 레시피를 그대로 활용해 햄버거 패티와 채소에 킥 재료인 사과잼과 캐러멜라이즈드 양파, 계란후라이를 추가해, 달콤한 사과잼과 다채로운 토핑이 조화를 이루는 풍성한 맛을 구현했다.
'취사병 고추장 라구 파스타'는 드라마 속 화제의 메뉴인 고추장 라구 파스타를 버섯조림, 육전, 유자무생채, 건빵 티라미수 등과 함께 즐길 수 있는 상품이다.
새콤한 토마토 소스와 고소한 돼지고기의 풍미를 살린 라구 파스타에 한국적인 식재료인 고추장을 접목한 메뉴다.
BGF리테일 임형근 상품본부장은 "이번 컬래버 상품은 인기 드라마 속 메뉴를 실제 상품으로 구현해 작품의 재미를 오프라인에서도 경험할 수 있도록 기획했다"고 말했다.
GS25는 드라마 2부와 3부에 등장한 돈까스 편 '제대로 튀긴 돈까스'와 8부에 소개된 산채비빔밥 편 '신선한 산채비빕밥'을 모티브로 한 간편식을 출시했다.
'취사병 정성을담은돈까스' 간편식은 누구나 부족함 없이 즐길 수 있도록 돈까스 2장과 경양식 돈까스 소스를 함께 구성한 상품이다. 여기에 마카로니샐러드, 옥수수콘, 피클 등을 곁들여 완성도를 높였다.
'취사병 산채불고기비빕밥' 도시락은 참나물과 청상추, 표고버섯볶음, 도자리볶음, 콩나물무침, 당근채볶음 등 다양한 나물과 계란후라이, 불고기, 들기름을 함께 구성해 풍성한 비빔밥 한 끼를 완성했다. 특히, 군 생활에 빠질 수 없는 '맛다시 고추장'이 핵심 재료로 들어가 있다.
해당 상품 패키지에는 '취사병 전설이 되다' IP와 함께 작품 속 음식의 완성도를 상징하는 별 5개 이미지를 적용해 보는 재미를 더했다.
홍혜승 GS리테일 FF팀 매니저는 "드라마 속 메뉴를 실제 고객들이 경험할 수 있도록 이번 간편식 상품을 준비하게 됐다"며 "군 생활의 추억과 감성까지 담아낸 만큼 고객들에게 색다른 재미와 든든한 한 끼를 제공할 것으로 기대된다"고 말했다.
이마트24는 도시락 '전설의꿀조합'을 출시한다. 이 도시락은 드라마 속 화제의 메뉴인 '홍시떡볶이'에서 착안해 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 메인으로 한 상품이다.
홍시 특유의 은은한 단맛을 더한 떡볶이와 함께 곁들여 먹기 좋은 참치마요덮밥을 비롯해 김밥말이, 만두튀김, 동그랑땡, 미트볼, 유자단무지채 등을 담아 푸짐한 한 끼 식사가 가능하도록 구성했다.
주인공 강성재(박지훈 분)가 휴가 중 우연히 배우게 된 비밀 레시피를 활용해 만든 메뉴로, 방송 이후 시청자들 사이에서 "실제로 먹어보고 싶다"는 반응을 이끌어낸 대표적인 음식이다.
유영민 이마트24 FF(Fresh Food)팀 MD는 "상품의 맛은 물론 스토리가 담긴 상품에 높은 관심을 보이는 고객들을 위해, 드라마 속 화제의 메뉴를 실제 상품으로 구현해 소비자들에게 색다른 재미와 만족을 제공할 계획이다"고 전했다.
한편 협업 배경이 된 드라마 '취사병 전설이 되다'는 동명의 인기 웹툰을 원작으로 한 티빙 오리지널 작품이다. 방송 이후 전국 가구 기준 평균 7%대 시청률을 유지하며 케이블 및 종편 동시간대 1위를 차지했다.
공개 첫 주에 누적 디지털 콘텐츠 조회수 1억 2000만뷰를 돌파했고, 공개 이후 3주 연속 티빙 주간 유료 가입 기여자 수 1위를 기록했다.
ccbb@tf.co.kr
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