음악·예술 결합한 '모터컬처' 확장…월드 DJ 페스티벌 참여 등
[더팩트ㅣ송다영 기자] 한국타이어가 뮤직 페스티벌을 통해 모터컬처 브랜드 '드라이브(DRIVE)'의 브랜드 경험 확대에 나선다고 19일 밝혔다.
한국타이어앤테크놀로지(한국타이어)는 오는 23일부터 25일까지 강원도 춘천시 남이섬에서 열리는 '에어 하우스(The Air House)' 뮤직 페스티벌에 3년 연속 공식 파트너로 참가한다.
에어 하우스는 자연 속에서 음악과 캠핑, F&B, 전시, 웰니스 프로그램 등을 함께 즐기는 체류형 페스티벌이다.
한국타이어는 2030세대를 중심으로 확산되는 라이프스타일 트렌드에 맞춰 모터컬처 브랜드 드라이브를 앞세운 체험형 콘텐츠를 선보일 계획이다.
행사장에는 6m 규모의 대형 타이어 벌룬 오브제 '드라이브 글로우(DRIVE GLOW)'가 설치된다. 대형 구조물 중심부에서 퍼져 나오는 조명을 통해 브랜드 메시지인 '이동의 갈망(Desire in Mobility)'을 시각적으로 표현했으며, 야간 페스티벌 공간에서 랜드마크 역할을 할 예정이다.
폐타이어를 활용한 업사이클링 공간 '드라이브 타이어 존(DRIVE TIRE ZONE)'도 함께 운영된다. 자연친화적인 페스티벌 콘셉트에 맞춰 조성된 공간으로, 관람객들이 휴식과 포토존 기능을 동시에 즐길 수 있도록 구성됐다.
한국타이어는 음악과 공간, 오브제를 결합한 체험형 콘텐츠를 통해 관람객이 브랜드를 직관적으로 경험할 수 있도록 했다고 설명했다.
드라이브는 한국타이어가 2021년 선보인 모터컬처 브랜드 '메이드 인 한국(MADE IN HANKOOK)'을 리뉴얼한 브랜드다. 기존에는 아트워크와 향기 등을 중심으로 브랜드 경험을 확장해왔다면, 이번 프로젝트에서는 음악을 핵심 요소로 더해 청각도 아우르는 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
한국타이어 관계자는 "드라이브는 단순한 브랜드 캠페인을 넘어 음악과 예술, 라이프스타일을 아우르는 새로운 모터컬처 경험을 제안하고 있다"며 "앞으로도 고객들이 다양한 방식으로 브랜드 감성과 문화를 체험할 수 있도록 콘텐츠를 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
- 발로 뛰는 <더팩트>는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.
- · 카카오톡: '더팩트제보' 검색
- · 이메일: jebo@tf.co.kr
- · 뉴스 홈페이지: https://talk.tf.co.kr/bbs/report/write
- · 네이버 메인 더팩트 구독하고 [특종보자→]
- · 그곳이 알고싶냐? [영상보기→]