W컨셉은 오는 25일까지 여름 시즌 패션 및 잡화 상품을 모은 '서머 에센셜' 행사를 진행한다. /W컨셉

[더팩트ㅣ유연석 기자] 올해 평년보다 온화한 날씨가 이어지며 여름 패션 상품 수요가 예년보다 일찍 급증하고 있다. 바캉스를 준비하는 이들은 물론 출퇴근길 무더위에 대비해 냉감 의류를 찾는 직장인들의 지갑이 열리고 있는 것이다. 이에 패션업계는 신상품 출시 시기를 앞당기고 기능성 소재를 강화한 제품군을 대거 투입하며 초여름 대목 선점에 나섰다.

15일 패션 플랫폼 W컨셉에 따르면, 이달 1일부터 14일까지 2주간 수영복과 비치타월 등 바캉스 관련 상품 매출이 전년 동기 대비 40% 신장했다. 특히 수영복 카테고리 매출은 80% 늘었으며, 선케어 용품은 150%나 급증했다. 이 같은 현상은 오프라인에서도 확인된다. 패션그룹형지의 지난 8일 어버이날 매출 데이터 분석 결과 전년 동기 대비 20%가량 매출이 늘었다. 특히 여름 상품 매출 비중이 전년 대비 14% 증가하며 실질적인 매출 상승을 이끌었다.

신발 카테고리의 호황도 두드러진다. 스타일 커머스 플랫폼 지그재그에 따르면, 최근 한 달간 여름 슈즈 거래액이 전년 동기 대비 최대 48배 급증하며 봄 대표 슈즈인 플랫슈즈(34%)와 스니커즈(19%)의 성장률을 압도했다. 특히 젤리슈즈 거래액은 4696% 폭증했으며, 웨지 샌들(156%)과 플리플랍(144%) 거래액도 2배 이상 뛰었다. 장마 시즌을 대비한 메시 소재 신발 수요 또한 두 자릿수 증가 추세를 보였다.

지그재그가 지난달 8일부터 이달 7일까지 한 달 동안의 상품 판매 데이터를 살펴본 결과 샌들, 슬리퍼 등 여름 슈즈 거래액이 전년 동기 대비 최대 48배 급증, 봄 슈즈의 대명사 플랫슈즈(34%), 스니커즈(19%) 거래액 상승률을 크게 상회한 것으로 나타났다. /지그재그

이에 업계는 다양한 기획전과 신상품 라인업을 속속 공개하고 있다. W컨셉은 오는 25일까지 '서머 에센셜' 기획전을 개최하고 마리떼 프랑소와 저버, 씨타, 나이키 등 200여개 인기 패션 및 잡화 브랜드의 여름 신상품을 최대 90% 할인가에 선보이며 이른 휴가를 준비하는 고객 공략에 나선다. 특히 이번 행사에는 리엘, 꼼파뇨 등이 참여해 '24시간 얼리 서머 브랜드 세일'을 진행한다.

여름철 필수 의류인 티셔츠, 서머 아우터, 샌들 등은 물론 슬리브리스, 원피스, 반바지, 위빙백, 선글라스 등 다채로운 패션 아이템을 만나볼 수 있으며, 보헤미안블루, 배럴 등 인기 브랜드의 스윔웨어와 래시가드 같은 바캉스 필수품도 함께 제안한다. 아울러 여름철 피부 관리를 위한 뷰티 코너도 별도로 마련했다. 선케어부터 피부 진정, 제모 등에 필요한 전반적인 뷰티 상품군을 강화했으며, 스트라이덱스 패드, 라피타 제모의료기기, 테 톤업 선쿠션 세트 등 시즌 대표 뷰티 상품들을 특가에 선보여 바캉스 준비 고객의 눈길을 끌고 있다

신세계인터내셔날의 컨템포러리 브랜드 델라라나는 본격적인 여름 시즌을 앞두고 이탈리아 최고급 원사를 사용한 '썸머 니트 컬렉션'을 출시했다. 여름 니트는 직장인들의 출근룩으로 수요가 높다. 니트 특유의 편안한 착용감은 유지하면서도 일반 면 티셔츠보다 단정하고 격식 있는 분위기를 연출할 수 있기 때문이다. /신세계인터내셔날

직장인을 위한 고기능성 제품도 쏟아지고 있다. 신세계인터내셔날 델라라나는 이탈리아 최고급 여름용 울과 강연 코튼을 사용한 '썸머 니트 컬렉션'을 출시했다. 한여름에도 단정함과 시원함을 동시에 원하는 직장인 수요를 겨냥한 포석이다. 홀가먼트 기법을 적용한 풀오버와 얇고 가벼운 브이넥 카디건 등 실내외 온도 차에 대응할 수 있는 실용적인 제품군이 핵심이다.

세정그룹 트레몰로는 몸에 붙지 않는 드라이한 터치감의 '컬러 쿨 니트' 시리즈를 강화했다. 올해는 바다에서 영감을 받은 세련된 컬러를 적용해 출퇴근길부터 여행지까지 범용성을 높였다. 트레몰로는 쿨 니트 외에도 시어써커 점퍼, 리넨 티셔츠 등 냉감·경량 기능을 갖춘 라인업을 전년 대비 160% 확대된 물량으로 투입해 무더위 전 매출 견인에 총력을 기울인다는 전략이다.

글로벌 브랜드의 쇼케이스도 활발하다. 한섬은 서울 성수동 플래그십스토어 'EQL GROVE'에서 이달 28일까지 '나이키스킴스' 쇼케이스를 진행한다. 나이키스킴스는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 다양한 체형을 아우르는 실루엣으로 주목받는 스킴스와 손잡고 론칭한 브랜드로, 뛰어난 기능성과 감각적인 디자인을 결합해 전 세계적인 인기를 끌고 있다. 이번 쇼케이스에선 가벼운 착용감과 탄탄한 신축성을 더한 '2026 썸머 스튜디오 에디션' 신상품 100여종을 단독 공개한다.

ccbb@tf.co.kr

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