디저트에 와인 페어링 등 상품 구색
[더팩트 | 손원태 기자] 이마트24가 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화매장 '디저트랩 서울숲점'을 오는 13일 오픈한다.
디저트랩 서울숲점은 성수동 일대의 트렌디한 카페, 맛집을 찾는 10~30대 젠지 여성을 주요 타깃으로 마련했다. 이마트24의 디저트 상품 경쟁력을 알리고 감각적인 브랜드 이미지를 보여주는 전략적 거점 매장이다.
디저트랩 서울숲점은 성수동 아뜰리에길의 상징이 '붉은 벽돌'이란 점에서 착안해 매장 인테리어 콘셉트를 '브릭 아뜰리에'로 정하고, 오븐에서 갓 구워진 디저트를 연상시키는 따뜻하고 달콤한 베이킹 무드를 인테리어로 적용했다.
매장은 94.4㎡(약 29평) 규모로 트렌디한 빵과 디저트를 맛보고, 인증샷을 찍으며 공간을 즐기는 '체험형 편의점'을 콘셉트로 기획했다.
디저트랩 서울숲점은 디저트 상품 구색을 대폭 확대했다. 이마트24의 신상품은 물론 트렌디한 디저트/베이커리 상품을 한자리에서 경험할 수 있도록 구현했다.
매장은 △이마트24의 차별화 디저트를 모은 '디저트존' △트렌디한 디저트 브랜드 상품으로 구성한 '스페셜 디저트존' △디저트와 어울리는 와인을 엄선한 '와인 페어링존' △서울숲 감성을 담은 포토존의 '테라스' 등 4가지 공간으로 꾸몄다.
디저트존에는 두바이 시리즈 10여 종을 포함해 서울대빵 5종, 빵튜버 뽀니와 협업한 디저트 4종, BOTD 상품 10여종 등 이마트24 디저트/베이커리 상품을 한자리에 모았다.
이마트24가 기획한 디저트 라인업을 집약해 고객이 다양한 디저트를 맛보고 완성도를 경험할 수 있도록 했다. 이마트24는 전문 디저트 매장에 견줄만한 맛과 상품 경쟁력을 고객들에게 효과적으로 전달할 계획이다.
디저트와 어울리는 논알콜 와인을 큐레이션 한 '와인페어링존'도 마련했다. 와인페어링존에는 무르비에드로, 노제코, 보시오, 운두라가 등 알코올 0.1% 미만의 논알콜 와인을 선보인다.
매장 외부에는 서울숲 인근의 분위기를 즐길 수 있는 테라스 공간을 마련해 카페 같은 분위기를 선사한다. '서울숲 피크닉'을 콘셉트로 테라스 내 포토존과 피크닉 스타일의 차양을 설치했다.
디저트랩 서울숲점은 지역과 상생하는 로컬 플랫폼으로도 운영된다. 이마트24는 디저트랩 서울숲점에서 △아뜰리에길 내 공방, 카페, 맛집 등을 소개하는 지역 지도를 사이니지 광고에 노출 △공방 운영자 등 지역 활동가를 위한 택배 서비스 1000원 할인 지원 △지역작가 및 공방 브랜드를 소개하는 전용 전시·판매 코너 운영을 진행한다.
이마트24 관계자는 "디저트랩 서울숲점은 이마트24의 디저트 경쟁력을 한자리에서 경험할 수 있도록 기획한 특화매장"이라고 소개했다.
tellme@tf.co.kr
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