통합매입과 해외 직소싱으로 압도적 초저가 구현
[더팩트 | 문은혜 기자] 이마트는 오는 14일 전 품목을 5000원 이하로 구성한 새로운 자체브랜드(PL) '5K PRICE(오케이 프라이스)'를 론칭한다고 13일 밝혔다.
이는 지난해 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매된다. 온라인몰 SSG닷컴의 쓱배송을 통해서도 구매 가능하고 이마트와 에브리데이 280여 개 점포에서 배송되는 퀵커머스를 통해서도 주문이 가능해 고객 접근성이 크게 향상됐다.
이마트는 가공식품과 일상용품 중심으로 '초저가 가격 리더십'을 구현했다. '5K PRICE' 상품 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5000원 이하다. 통합매입과 글로벌 소싱을 활용해 압도적 가격 경쟁력을 확보했고 일반 브랜드 상품 보다 최대 70%까지 가격을 낮췄다.
용량도 1~2인 가구에 적합한 소용량·소단량이다. '5K PRICE'는 상품의 용량과 단량을 기존 이마트 주력 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였다.
이마트는 오는 14일 1차로 162종의 '5K PRICE' 상품을 출시한다. 하반기에는 250종으로 상품이 확대될 계획이다.
대표 상품으로 필수 식재료인 카놀라유(500ml), 해바라기유(500ml), 포도씨유(500ml), 올리브유(250ml)는 대형마트 평균 용량 대비 절반 수준으로 기획했다. 유럽 현지 직소싱을 통해 가격을 대폭 낮춰 카놀라유·해바라기유는 3480원, 포도씨유·올리브유는 4980원에 판매하며, 특히 올리브유는 브랜드 상품의 행사 가격보다 50% 저렴한 수준이다.
과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 판매한다.
저당·저칼로리·고단백 제품군도 선보인다. 대표적으로 '5K PRICE 맛있는 건면' 가격은 라면 4봉 2980원, 짬뽕과 짜장 4봉 3280원으로 일반 브랜드 유탕면보다도 최대 45% 저렴하게 판매한다.
황운기 이마트 상품본부장은 "통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속적으로 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것"이라고 말했다.
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