확장된 사선 형태로 차별성 높여
[더팩트ㅣ문화영 기자] 롯데칠성음료는 와인 브랜드 '마주앙'의 BI(Brand Identity)를 리뉴얼 한다고 23일 밝혔다.
롯데칠성음료는 출시 후 50여년간 '마주앙'이 쌓아온 국내 최장수 와인 브랜드의 헤리티지와 '와인을 즐기는 순간에 언제나 함께 할 마주앙'을 시각화함은 물론 장기적이며 광범위한 브랜드 확장 가능성을 고려해 BI 리뉴얼을 기획했다.
새로워지는 마주앙의 BI는 마주앙의 M과 와인의 W를 대칭적으로 배치함과 동시에 '마주 보며 연결한다'는 마주앙의 의미를 직관적으로 표현한 브랜드 심볼을 상단에 배치하며 마주앙의 핵심 가치를 직관적으로 표현했다.
로고는 부드러운 곡선미와 브랜드 심볼이 확장된 개성 가득한 서체를 적용해 마주앙의 부드럽고 클래식한 분위기와 독창성을 강조했고 라벨 역시 심볼의 디자인이 확장된 사선 형태로 구성해 차별성과 가시성을 높였다.
새로워진 BI는 이달부터 '마주앙 모젤'을 시작으로 적용되며 마주앙 카버네쇼비뇽, 마주앙 샤도네이 등의 나머지 마주앙 라인업은 기존 재고 소진 시점에 따라 순차적으로 변경될 예정이다.
리뉴얼한 BI가 가장 먼저 적용되는 '마주앙 모젤'은 지난 1987년 출시 이후 꾸준한 사랑을 받아온 마주앙의 대표적인 화이트 와인으로 코로나 펜데믹 이후 '가성비 좋은 리슬링 와인'이라는 소문과 함께 최근 3개년간 연평균 두 자릿수의 성장세를 보이고 있다.
'마주앙 모젤'은 독일 최북단 와인 산지인 모젤 지역의 리슬링 품종으로 생산된 화이트 와인으로 엄선한 포도만을 사용한 프레디카츠바인 카비네트(Pradikatswein Kabinett) 등급이며 알코올 도수 8도로 레몬, 청사과, 복숭아의 과실향과 꿀내음, 조화로운 당도와 산미가 특징이다.
롯데칠성음료 관계자는 "최근 와인 애호가들을 대상으로 진행한 리슬링 와인 비교 테이스팅에서 '가성비가 너무 좋은 리슬링 와인'이란 평가를 받았다"며 "앞으로도 마주앙 모젤의 '합리적 가격에 즐길 수 있는 독일의 고품질 리슬링 와인'이라는 특장점을 강조할 수 있는 적극적인 마케팅을 진행할 예정"이라고 말했다.
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