[더팩트ㅣ최문정 기자] 카카오가 메시지, 디스플레이, 커머스, 인공지능(AI)을 연결하는 통합 광고 플랫폼으로의 확장 전략을 발표했다.
카카오는 24일 전날 광고 컨퍼런스 '카카오 더 모먼트'를 성료했다고 밝혔다. 광고주, 대행사, 매체 등 약 1000명이 초청된 가운데 진행된 이 컨퍼런스는 카카오 광고의 현재와 미래를 공유하고 파트너십을 강화하기 위해 마련했다.
이날 카카오는 카카오톡의 일상적 경험과 광고를 연결해 효율성과 성과를 높인 다양한 사례를 공유했다. 특히 메시지 광고를 통한 구매 전환 사례와 디스플레이·커머스 광고 연계를 통한 이용자 행동 기반 타겟팅 사례 등이 예시로 제시됐다.
AI 기반 광고 운영 방향도 제시했다. 캠페인 기획부터 타겟 설정, 소재 운영까지의 전 과정에서 AI를 활용하며 자동화와 최적화를 구형해 광고 운영 효율을 높이고, 광고주가 정교한 마케팅 전략을 실행할 수 있도록 지원한다는 구상이다.
이용자 동의 기반 데이터 활용과 보호 원칙을 중심으로 한 광고 운영 방향도 강조했다. 광고성 정보 수신 동의를 기반으로 메시지를 전달하고, 이용자 선택권을 고려한 광고 노출 방식으로 신뢰할 수 있는 광고 환경을 구축해 나간다는 계획이다.
행사는 세션 발표에 더해 AI 체험공간, 현장 질의응답, 경품추첨(럭키드로우) 등 참석자들이 직접 경험하고 참여하는 다양한 프로그램을 마련했다. 또한 카카오톡 기반 예약, 알림, 오픈채팅 등 다양한 서비스를 연계해 행사 전후 경험을 확장하고 실제 사업 환경에서 광고 활용 흐름을 전달했다.
전현수 카카오 성과리더는 "이번 컨퍼런스를 통해 카카오 광고의 확장 방향과 기술 기반 경쟁력을 공유했다"며 "AI 기반 광고 기술 고도화와 이용자 신뢰를 기반으로 광고주와 함께 성장할 수 있는 환경을 지속적으로 만들어 갈 계획"이라고 밝혔다.
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