[더팩트ㅣ부산=손연우 기자] 롯데백화점이 고물가 속 실속형 정장을 찾는 소비자를 겨냥해 12만 9000원짜리 남성 정장을 출시한다. 정장 수요가 회복세를 보이는 가운데 제조사와 직접 협업하는 직매입 방식으로 가격 부담을 낮춰 부산·경남지역 5개 점포에서 판매에 나선다.
12일 롯데백화점에 따르면 오는 13일부터 자체 기획 정장인 '오늘은 수트'를 롯데백화점 광복점·동래점·센텀시티점·창원점과 롯데프리미엄아울렛 김해점에서 선보인다. 판매 매장은 각 점포에 입점한 '맨잇슈트'와 '르메스트'로, 제품 가격은 한 벌에 12만 9000원이다.
이번 상품은 일상에서 부담 없이 착용할 수 있는 정장을 찾는 소비자를 대상으로 기획됐다. 색상은 블랙과 다크네이비, 다크그레이 등 3종으로 구성했으며, 정장 주문자상표부착생산(OEM)·제조업자개발생산(ODM) 전문기업인 부림광덕이 제작에 참여했다.
롯데백화점이 정장 직매입에 나선 배경에는 최근 달라진 소비 흐름이 있다. 캐주얼 의류의 대중화로 한동안 위축됐던 정장 시장이 예복과 맞춤 정장을 중심으로 회복되는 한편, 일상적으로 착용하는 정장에서는 가격과 실용성을 중시하는 소비가 확대되고 있다는 판단이다.
실제로 올해 1~10월 롯데백화점의 전국 정장 매출은 지난해 같은 기간보다 약 10% 증가했다. 같은 기간 부림광덕의 정장 생산량도 전년 동기 대비 15% 늘어난 것으로 나타났다.
정장 브랜드들이 30~40대 소비자를 겨냥해 디자인과 소재를 고급화하는 가운데 롯데백화점은 상대적으로 가격 부담이 적은 일상용 정장 시장을 공략하기로 했다. 기존 브랜드 입점 중심의 판매 방식에서 벗어나 상품 기획과 매입에 직접 참여해 가격 경쟁력을 확보하는 방식이다.
출시 시점도 겨울 정기세일 기간에 맞췄다. 정장 구매 수요가 늘어나는 시기에 맞춰 합리적인 가격대의 상품을 공급하고, 소비자 반응을 살펴 향후 상품 운영에 반영할 계획이다.
윤형진 롯데백화점 패션부문장은 "이번 정장 직매입 프로젝트는 정장 상품군의 운영 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것"이라며 "앞으로도 합리적인 가격과 실용성을 갖춘 상품을 지속적으로 선보이겠다"고 말했다.