[더팩트 | 손원태 기자] 이마트24는 떡 팝업 행사 시즌2를 열고, '트렌디한 편의점'으로서 입지를 굳힌다.

11일 이마트24에 따르면 트렌드랩 성수점은 강원도 속초 유명 떡집인 '육구방앗간'의 대표 상품 '찹쌀모찌(9EA)'를 편의점 업계 최초로 판매한다.

육구방앗간은 밀가루 없이 찹쌀만을 쪄내는 전통 방식을 고수하고 있다. 특유의 쫀득한 식감이 매력적인 찹쌀모찌는 MZ세대 사이로 빠르게 입소문을 타고 있다.

행사는 지난 9월 진행한 떡 팝업 행사 시즌1의 뜨거운 호응에 힘입어 마련됐다. 당시 이마트24는 SNS에서 화제가 된 부산 '영도다리떡방'과 전북 '익산농협떡방앗간'의 인기 상품 11종을 트렌드랩 성수점과 디저트랩 서울숲점에서 나흘간 선보였다.

행사 기간 일부 상품은 판매 당일 오전 중 완판됐고, 준비한 물량 대부분이 빠르게 소진되는 등 고객들의 관심을 끌었다.

떡 인기는 이마트24 점포 매출에서도 확인된다. 올해 10월까지 이마트24의 떡 상품 누적 매출은 전년 대비 약 71% 증가했다. 기존 전통적인 떡이 아닌, 말차나 요거트, 카스테라 등 퓨전 상품이 좋은 반응을 얻어냈다.

이마트24는 이러한 트렌드에 발맞춰 올해 '통딸기말차모찌', '자망요크림모찌', '호박인절미카스테라떡' 등 차별화된 떡 상품을 꾸준히 내놓았다.

육구방앗간 팝업 상품은 오는 13일 오전 11시부터 한정 수량으로 판매되며, 당일 준비된 물량이 모두 소진될 시 조기 마감될 수 있다.

이마트24 관계자는 "앞으로도 화제가 되는 디저트와 지역 맛집을 발 빠르게 발굴해 고객들이 색다른 미식 경험을 즐길 수 있도록 차별화된 상품과 팝업 행사를 선보이겠다"고 했다.

한편 이마트24는 최근 서울 종로구에 헬스·뷰티·패션 특화 점포인 올데이케어랩점을 개장했다. 기존 먹거리 중심이던 편의점 상품 지형을 확대해 목적형 구매 카테고리도 육성하고 있다.

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