[더팩트 | 손원태 기자] KT&G는 지난달 카자흐스탄에 궐련형 전자담배인 디바이스 'FLEX(플렉스)'와 전용 스틱 'FAIIM(페임)' 4종을 현지 출시했다.

FLEX와 FAIIM은 국내에서 판매중인 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '에임(AIIM)'을 카자흐스탄 현지에 맞춰 브랜딩한 제품이다. 최대 도시인 알마티 지역에 한정해 공급되며, KT&G는 향후 현지 유통망을 단계적으로 확대한다는 방침이다.

알마티에 위치한 대형 쇼핑몰 Forum Mall에서 FLEX 브랜드 플래그십스토어를 함께 운영하는 등 현지 소비자들과의 접점을 넓혀 나간다. 플래그십스토어는 브랜드 홍보와 고객 상담 등 다양한 서비스를 제공해 현지 소비자들의 제품 이해도를 높이고 브랜드 경험을 확장한다.

이번 출시는 KT&G가 올해 NGP 해외사업에서 일부 제품에 대한 독자 상업화 기반을 확보한 이후 추진하는 글로벌 시장 확대 전략의 일환이다.

KT&G는 카자흐스탄 현지 법인을 중심으로 사업 기반을 지속적으로 강화해 왔으며, 현지 생산공장 구축과 유통망 확대 등을 통해 점유율을 높이고 수익성을 제고하는 등 사업 경쟁력을 키워 왔다. 신제품 출시를 계기로 기존 궐련사업과 함께 NGP 분야까지 영역을 넓힌다는 계획이다.

KT&G 관계자는 "미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 토대로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다"고 했다.

한편 KT&G는 최근 한국·인도네시아·러시아·카자흐스탄·튀르키예 등 '글로벌 5각 생산체제'를 구축했다. 전 세계로 직접사업 진출에 나서고 있는 KT&G는 현재 6개 해외법인과 6개 지사를 운영하며 글로벌 사업을 확대해 나가고 있다.

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