[더팩트 | 손원태 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 게임 지식재산권(IP) 협업 상품의 누적 판매량 2300만개를 달성했다.

14일 GS리테일에 따르면 GS25는 지난 2024년 넥슨의 '블루 아카이브'를 시작으로 '메이플스토리', '명조', '명일방주: 엔드필드' 등 인기 게임 IP와 협업해 도시락, 빵, 라면 등의 상품을 선보였다. 최근에는 게임 속 세계관을 오프라인 매장에 구현한 팝업스토어도 운영하며 팬덤을 공략 중이다.

게임 IP와 콜라보는 구매 성과로도 이어졌다. GS25가 2024년~2026년 게임 콜라보 상품 구매 데이터를 분석한 결과, 해당 상품을 구매한 고객 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객 대비 최대 4배 높다. 콜라보 상품을 구매하면서 라면·스낵·음료 등 다른 상품까지 함께 구매한 영향이다.

재방문 효과도 뚜렷했다. 게임 콘텐츠 체험과 포토카드 등 수집형 굿즈를 모두 모으기 위해 콜라보 기간 고객들은 평균 4~5회 이상 매장을 재방문했다.

이에 GS25는 '블루 아카이브'와 세 번째 협업으로, 게임 콜라보 흥행을 이어간다.

이날부터 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 총 6종의 '블루 아카이브' 협업 상품을 순차 출시한다. 상품에는 △학생증 ID카드 4종(도시락) △스페셜 아이템 쿠폰(도시락) △캐릭터 포토카드 14종(햄버거) △캐릭터 마그넷 28종(아몬드 초코볼)이 동봉돼 있다.

콜라보 상품을 GS페이로 구매하면 '우리동네GS' 앱을 통해 스탬프가 적립된다. 스탬프 3개를 모으면 특별 굿즈를 증정한다.

GS25 관계자는 "다양한 분야의 IP와 전국 1만8000여 매장을 연결하는 체험형 소비 콘텐츠를 신성장 전략 자산으로 육성하겠다"고 했다.

한편 GS25는 최근 넷플릭스의 한국 진출 10주년을 기념한 콜라보도 전개하고 있다. 넷플릭스 K-콘텐츠를 K-푸드에 접목한 냉장피자, 김밥, 닭강정 등을 출시했다.

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