[더팩트ㅣ유연석 기자] LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스가 글로벌 고객과의 접점을 넓히기 위해 국내 거주 외국인 크리에이터로 구성된 '헤지스 틱톡 크루' 2기를 출범했다고 15일 밝혔다.

이번 2기 크루는 7월부터 9월까지 3개월간 활동하며, 1기보다 두 배 확대된 총 40명의 글로벌 크리에이터로 구성됐다. 아시아 22명, 유럽 16명, 아프리카 2명 등으로 25~34세 비중이 가장 높다.

헤지스가 소비자 참여형 마케팅을 강화하는 것은 앞서 진행한 1기 프로그램의 오프라인 집객 효과가 입증됐기 때문이다. 지난 4월부터 6월까지 운영된 틱톡 크루 1기에는 외국인 크리에이터 21명이 참여해 150여 개의 콘텐츠를 제작했으며 누적 조회수 129만 회를 기록했다.

이에 힘입어 헤지스 공식 틱톡 채널 팔로워는 3월 대비 56% 증가해 8000명을 넘어섰다. 특히 1기 운영 이후 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'의 4~6월 외국인 방문객과 매출은 1~3월 대비 각각 두 배 이상 급증했다.

이번 2기 크루들은 매장 소개 중심에서 벗어나 한국 여행, 명동 핫플레이스, 패션 트렌드 등 K-라이프스타일과 헤지스 제품을 접목한 콘텐츠를 각자의 언어로 전 세계에 확산시킬 예정이다.

아울러 헤지스는 소셜미디어 통합 팔로워 1억명 이상을 보유한 인도네시아 셀러브리티 나기타 슬라비나와 협업 콘텐츠를 제작하는 등 동남아 시장 공략에도 고삐를 쥐고 있다.

특히 이번 프로그램은 일반적인 단발성 협찬과 달리 브랜드 적합성과 콘텐츠 제작 역량, 국적 다변화를 종합 고려해 선발된 인원들이 일정 기간 지속해서 콘텐츠를 생산하는 참여형 UGC(소비자 생성 콘텐츠) 방식으로 차별화했다.

국내 거주 외국인의 일상 경험을 녹여 해외 이용자들의 공감대를 높인 것이 특징이다. 한국에서 생활하는 외국인들은 한국의 패션과 여행, 라이프스타일을 일상 속에서 경험하고 있는 만큼 해외 이용자들에게 보다 현실적이고 공감할 수 있는 콘텐츠를 전달할 수 있다는 장점이 있다.

헤지스는 이를 통해 미진출 국가에서도 브랜드 인지도를 높이고, 궁극적으로 글로벌 온·오프라인 거점으로의 유입을 이끄는 선순환 구조를 구축한다는 방침이다.

헤지스 관계자는 "글로벌 크리에이터들과의 협업 마케팅을 강화해 스페이스H 서울을 K패션을 경험하는 대표 거점으로 육성하겠다"고 말했다.

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