[더팩트ㅣ유연석 기자] 현대백화점이 오는 10일 일본 도쿄의 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'의 첫 플래그십 스토어 '더현대(THE HYUNDAI)'를 오픈한다고 9일 밝혔다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.

더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 신개념 콘텐츠 수출 플랫폼이다.

이번에 오픈하는 더현대는 복합 쇼핑몰 '도큐플라자 오모카도' 3층에 총 620㎡(187평) 규모로 들어선다. 총 9개의 공간으로 구성되며 패션, 뷰티, 식음료(F&B), 지식재산권(IP) 콘텐츠 등 총 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보인다.

공식 앰버서더로는 6인조 보이 그룹 'TWS(투어스)'가 참여하며 현지 2030세대를 타깃으로 삼았다. 인테리어와 공간 연출도 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 이 또한 도쿄에 거주하며 K-패션과 한국 문화에 관심이 많은 현지 2030세대를 타깃으로 한 탓이다.

입점 브랜드로는 K-패션 브랜드인 코이세이오038, 로라로라, 더블 러버스, 히에타, 스탠드 오일 등이 대표적이다. 여기에 카멜커피의 일본 첫 매장과 팬덤 기반 IP 플랫폼 위드뮤도 진출한다.

오픈을 기념해 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅 기념 팝업스토어가 진행되며, 다음 달 9일까지는 스트리트 패션 브랜드 떠그클럽의 팝업스토어가 열린다.

현대백화점은 이번 오픈을 발판 삼아 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 속도를 낼 구상이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 총 10여 개의 플래그십 매장 구축에 나설 계획이다.

현대백화점 관계자는 "오모테산도에 들어서는 더현대는 일본 현지 소비자는 물론, 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것"이라며, "앞으로도 국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다"고 말했다.

한편 현대백화점은 최근 한국생산성본부가 주관하는 2026 국가고객만족도 평가에서 백화점 부문 1위를 차지했다. 이는 2022년부터 올해까지 5년 연속 1위 기록이다.

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