정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 수익을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자주>

[더팩트｜우지수 기자] 여름 산은 가까운 휴식처이면서도 준비 없이 오르기에는 까다롭다. 폭염과 갑작스러운 비, 계곡과 능선의 체감 온도, 당일치기 이동 동선, 대중교통 접근성까지 산행 전 따져야 할 항목이 늘었다.

최근 등산·트레킹 유튜브는 정상 풍경을 보여주는 것을 비롯해 시청자가 자신의 체력과 일정에 맞는 길을 고르는 실전 참고서로 자리 잡고 있다. 과거에는 멋진 풍경을 보고 '언젠가 가보고 싶다'고 느꼈다면 이제는 영상 속 경사와 길 상태, 배낭 구성, 이동 시간을 보며 '이번 주말 내가 갈 수 있는 길인가'를 판단한다.

빅데이터 분석 전문가 김아미 보이스오브유 연구원은 "등산·트레킹 콘텐츠는 이제 멋진 정상 사진보다 실제로 그 길을 걸을 수 있는지 판단하게 해주는 정보성이 중요해지고 있다"며 "혼산, 당일 트레킹, 난코스 도전처럼 시청자의 상황별 필요를 나눠 다루는 채널일수록 여름 산행 수요와 더 직접적으로 연결된다"고 설명했다.

'산 속에 백만송희'는 혼자 산을 찾는 시청자에게 필수적인 판단 기준을 생활형 정보로 풀어낸다. 현재 약 33만8000명의 구독자를 보유한 이 채널은 코스 안내는 물론 산에 가기 전 무엇을 챙겨야 하고 현장에서 어떤 선택을 해야 하는지를 함께 다룬다. '여자 혼자 등산가면 생기는 일'이 혼산의 체감과 긴장을 보여준다면 '기차 타고 등산 1시간! 민둥산 당일치기'는 산행을 하루 일정 안으로 끌어온다. '등산배낭의 모든 것! 9년 동안 써보고 정리했습니다' 같은 콘텐츠는 장비 선택을 경험의 언어로 낮춘다.

'산타은지 SantaEunji'가 보여주는 산은 조금 더 서사적이다. 약 21만명의 구독자를 보유한 이 채널은 등산과 오지형 아웃도어 여행을 넘나들며 사람이 적은 자연 공간에서 겪는 긴장과 몰입을 영상의 중심에 둔다. 순수한 코스 안내에 더해 "그곳에 들어가면 어떤 감각이 생기는가"를 전한다. '국립공원 제1경, 설악산 공룡능선 무박 당일치기 하면 생기는 일'은 어려운 능선 산행이 도전 서사로 읽히는 방식을 보여준다. 해변, 자급자족, 여행형 콘텐츠까지 폭이 넓다.

'Trekking Korea 트레킹 코리아'는 인물의 체험과 함께 길을 고르는 감각에 방점을 찍는다. 약 26만명의 구독자를 보유한 이 채널은 대중교통으로 접근 가능한 당일 코스, 걷기 좋은 길, 협곡과 절벽을 따라가는 트레킹 루트처럼 실제 방문을 염두에 둔 정보를 전면에 세운다. '국가에서 1호로 지정… 협곡 5.2km 트레킹 코스', '서울시 여름에 걷기 좋은 길' 등 산행을 하루 안에 계획 가능한 야외 활동으로 바꿔 보여준다.

이처럼 등산·트레킹 유튜브 역시 하나의 풍경 감상 장르로 묶이지 않는다. 시청자는 자신에게 맞는 거리와 난이도, 이동 방식, 경험의 강도를 영상으로 먼저 비교하고 그 비교를 바탕으로 실제 산행을 계획할 수 있다.

이 밖에도 K-컬처 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 마켓 리서치(IMR) 자료에 따르면 △길걷남의 똑똑한 산행 △등알남TV △잔잔한미소 △leesumni 등이 등산·트레킹 관련 주목할 만한 국내 유튜브 채널로 꼽힌다.

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