[더팩트 | 손원태 기자] CJ올리브영은 2027년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 5개 매장을 추가로 내며, 총 7개점까지 오프라인 판매망을 넓힌다고 9일 밝혔다.

신규 매장은 로스앤젤레스(LA) 광역권과 캘리포니아 남부 최대 상권인 샌디에이고 상권에 들어선다. LA 광역권은 △어바인의 대표 라이프스타일 쇼핑센터 '스펙트럼센터'를 시작으로 △사우스베이 핵심 상권의 '델아모 패션센터' △LA 도심 파머스마켓 인근 복합쇼핑몰 '블룸온서드' △오렌지카운티 중심부의 대형 쇼핑몰 '브레아몰'에 들어선다.

샌디에이고의 대표적인 프리미엄 쇼핑몰인 △'패션밸리'에도 입점해 캘리포니아주 남부의 주요 도시에도 오프라인 접점을 넓힌다.

이번 출점 라인업에는 미국 대표 리테일 부동산 기업인 '사이먼프로퍼티그룹'이 운영하는 프리미엄 쇼핑몰(델아모 패션센터, 브레아몰, 패션밸리)이 포함돼 있다. 현지 유동인구가 집중되는 핵심 거점을 중심으로 올리브영과 K뷰티 브랜드의 대중적 인지도를 빠르게 알린다는 전략이다.

올리브영이 미국 오프라인 거점을 확대하는 데에는 국내 중소·인디 브랜드의 글로벌 시장 진출 기회를 넓힌다는 점도 의미가 크다. 자체 유통망과 현지 인지도가 충분하지 않은 신진 브랜드들도 올리브영의 큐레이션 역량과 오프라인 네트워크를 활용해 현지 소비자들을 만나볼 수 있다.

올리브영은 미국 오프라인 매장을 현지 소비자들이 K뷰티를 제대로 이해하고 경험할 수 있는 전략적 거점으로도 활용하고 있다. 현지 소비자들은 검증된 K뷰티 브랜드와 제품을 안심하고 구매할 수 있을 뿐 아니라, 선스틱, 선쿠션, 토너패드 등 새로운 제형을 접하고 체계적인 스킨케어 루틴을 학습할 수 있다.

피부 진단 서비스인 '스킨스캔'도 현지 소비자들의 K뷰티 이해도를 높이는 핵심 장치다. 고객들은 스킨스캔을 통해 개인의 피부 상태를 파악하고, 각자의 피부 고민에 적합한 K뷰티 제품과 관리법을 알아갈 수 있다. 맞춤형 서비스는 현지 소비자들로부터 큰 호응을 얻으며, 개점 약 5개월 만에 누적 이용 고객 2만7000여명(10월 말 기준)을 기록했다.

올리브영 관계자는 "K뷰티가 글로벌 무대에서 전례 없는 호황기를 맞는 만큼, 이를 일시적 유행을 넘어선 뷰티 시장의 메인스트림으로 정착시키기 위해 브랜드사와 함께 지속가능한 글로벌 성장 기틀을 마련하겠다"고 했다.

한편 올리브영은 지난 3월 미국 캘리포니아주 블루밍턴에 현지 첫 물류 거점인 서부센터를 구축하고, K뷰티 인프라 확장에서도 나선 상태다. 북미 전역에 유통되는 K뷰티 상품군의 통관, 재고 보관, 배송 등 물류 전반을 직·간접적으로 지원한다.

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