[더팩트ㅣ유연석 기자] CJ올리브영이 K-팝 아티스트와 글로벌 팬덤을 잇는 새로운 형태의 라이브 커머스 콘텐츠를 내놓는다.

올리브영은 뮤직 토크쇼와 쇼핑을 결합한 신규 올영라이브 프로그램 '그린룸'을 론칭한다고 21일 밝혔다.

'아티스트 대기실'을 콘셉트로 아이돌 호스트가 컴백 아티스트를 초대해 새 앨범 비하인드를 듣고 실시간 소통과 단독 특전 앨범 판매를 함께 진행하는 방식이다.

국내 올영라이브와 공식 유튜브 채널 '올영TV', 글로벌몰 일문몰 등에서 동시 송출하며 일본 시청자를 위한 실시간 번역도 제공한다.

올리브영이 K-팝 콘텐츠를 라이브 커머스로 확장한 배경에는 가파른 음반 수요가 자리한다. 지난 2022년 글로벌몰에 K-팝 앨범을 도입한 이후 오프라인과 팝업스토어로 접점을 넓힌 결과, 올해 1~9월 올리브영의 앨범 카테고리 매출은 전년 동기 대비 152% 급증했다.

이날 오후 8시 방송하는 첫 회에는 그룹 비투비(BTOB)의 서은광이 단독 호스트로 나서며, 미니 6집으로 컴백한 걸그룹 '엔믹스(NMIXX)' 멤버 4인(릴리·설윤·배이·규진)이 게스트로 출연한다.

신곡 청음회와 퍼포먼스 무대가 펼쳐지며 방송 중 앨범 구매 고객에게는 한정 포토, 친필 사인 앨범, 기프트 카드 및 배송비 환급 혜택을 제공한다. 시청자 참여형 게임을 통해 인기 K-뷰티 상품을 증정하는 역조공 이벤트도 연다.

올리브영은 올해 두 차례 시범 방송을 거쳐 내년부터 그린룸을 정기 편성해 시즌제로 선보일 방침이다.

올리브영 관계자는 "단순한 판매 채널을 넘어 고객이 콘텐츠를 즐겨 찾는 플랫폼으로 자리매김하길 기대한다"며 "앞으로도 K-뷰티를 매개로 K-컬처를 연결하는 콘텐츠로 더욱 다채로운 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

한편 올리브영은 온·오프라인을 잇는 기술 경쟁력을 알리고 개발 인재 확보에도 나선다. 올리브영은 오는 11월 19 서울 성수동 '앤더슨씨 성수'에서 첫 대외 테크 콘퍼런스 'define:OMNI(디파인 옴니)'를 연다.

매장과 온라인몰, 물류 시스템을 실시간 연동한 옴니채널 구축 노하우와 미국 시장 공략을 위한 글로벌 플랫폼 개발 사례를 공개하고 현업 테크 인재들과 교류할 계획이다.

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