[더팩트ㅣ이윤경 기자] 신세계인터내셔날이 수입·판매하는 어그(UGG)가 아이브(IVE) 장원영을 앞세워 마케팅을 강화하고 신제품을 통해 가을·겨울 성수기 공략에 나선다.
어그는 장원영을 브랜드 앰배서더로 발탁했다고 17일 밝혔다. 장원영의 자신감 넘치는 태도와 긍정적인 에너지가 개성과 자기표현을 중시하는 브랜드 가치와 부합한다고 판단했다.
장원영은 이달 공개하는 캠페인 화보와 광고 영상을 시작으로 공식 활동에 나선다. 신규 브랜드 캠페인 '본 투 필(Born to Feel)'을 통해 자연스러운 일상 속 편안한 모습을 선보이며 2026 가을·겨울 컬렉션을 소개할 예정이다. 이번 캠페인은 가장 나다운 모습으로 존재할 때 진정한 편안함이 시작된다는 메시지를 담았다.
2026 가을·겨울 컬렉션은 어그의 대표 실루엣을 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 편안함은 유지하면서 소재와 마감, 비율 등에 변화를 줬다. 대표 제품으로는 히든 플랫폼을 적용한 '엔랩 클로그', 10㎜ 양모로 부드러운 질감을 강조한 '클래식 울트라 미니 플러프드', 양모와 코듀로이 소재를 조합한 '클래식 미니 헤리티지’ 등이 있다.
신세계인터내셔날 어그 관계자는 "본격적인 가을·겨울 성수기를 맞아 앰배서더 마케팅과 주력 제품 홍보를 강화해 성장세를 이어가겠다"고 전했다.
한편 어그는 최근 '제18회 서울재즈페스티벌 2026'에서 봄·여름 제품을 활용한 체험 프로그램을 진행하는 등 겨울 부츠 브랜드를 넘어 사계절 라이프스타일 브랜드로 입지를 넓히고 있다.