[더팩트 | 손원태 기자] 롯데웰푸드는 스낵 브랜드인 '꼬깔콘'의 패키지 디자인을 5년 만에 새로 꾸린다고 7일 밝혔다. 디자인에는 글로벌 소비자들도 공략하기 위해 영문명도 함께 표기됐다.
꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI(Brand Identity, 브랜드 정체성)로 살짝 기울였고, 배경 색상도 젊은 타깃이 선호하는 감각적인 컬러를 적용했다. 꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 BI에 녹여냈다.
특히 '매콤달콤한맛'은 강렬하게 대비되는 색상을 사용했고, 바삭한 식감이 느껴지는 패턴 그래픽을 추가했다. 브랜드명에는 영문명인 'KOKALKON'을 한글 아래에 새겨 글로벌 소비자들도 겨냥했다. 꼬깔콘만의 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 더욱 강조하기 위해 우측 하단에 꼬깔콘의 슬로건인 '소리까지 맛있다'도 덧붙였다.
롯데웰푸드 관계자는 "이번 디자인 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 '바삭한 식감'을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다"며 "SNS 이벤트 등 다양한 마케팅 활동으로 소비자 접점을 넓히겠다"고 했다.
한편 롯데웰푸드는 최근 한국야구위원회(KBO)와도 협업을 진행, 빼빼로와 꼬깔콘 등 인기 제품 패키지에 10개 구단의 심볼을 적용하며 마케팅을 강화하고 있다.
tellme@tf.co.kr