[더팩트ㅣ유연석 기자] 배달의민족의 즉시배달 장보기 서비스인 '배민B마트'가 올해 1분기 역대 최대 성과를 기록했다.

17일 우아한형제들에 따르면, 1분기 B마트 주문 수는 전년 동기 대비 37% 증가했으며 거래액과 고객 수도 각각 36%, 22% 늘었다.

특히 월 3회 이상 이용하는 충성 고객이 54% 급증했다.

이러한 성장은 상품군 다변화와 가격 경쟁력 강화가 이끌었다.

신선식품 매출은 전년 대비 50% 이상 늘었으며, 자체 브랜드(PB)인 '배민이지'는 라인업 확대와 990원 균일가 전략에 힘입어 매출이 98% 폭발적으로 성장했다.

여기에 '배민클럽' 구독자를 대상으로 한 상시 할인 혜택이 고객 락인(Lock-in) 효과를 냈다.

이효진 커머스부문장은 "B마트만의 빠른 배달과 경쟁력 있는 상품들이 고객의 좋은 반응을 얻으며 역대 최대 분기 성과를 달성할 수 있었다"고 말했다.

ccbb@tf.co.kr