[더팩트ㅣ세종=정다운 기자] 정부가 유통망을 직접 수출 통로로 활용하는 전략에 착수했다. 올리브영과 무신사 등 플랫폼 기업을 전면에 내세워 K-소비재 해외 판로를 넓힌다는 구상이다.

산업통상부는 13일 코트라(KOTRA)와 KOTRA 본사에서 ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 협약식을 열고 13개 유통플랫폼과 협력 체계를 구축했다.

이날 회의에서는 기업별 강점과 국가별 소비환경을 반영한 해외 진출 전략이 공유됐다. 참여 기업들은 유망 시장과 실행 계획을 제시하며 물류, 인증, 마케팅 등 현장에서 겪는 애로를 전달했다.

정부는 KOTRA를 중심으로 시장조사, 마케팅, 물류, 인증 등 해외 진출 전 과정에 대한 맞춤형 지원을 강화할 방침이다. 기업들이 현지 시장 공략 과정에서 겪는 애로 해소도 지원한다.

정책은 온라인과 오프라인을 병행하는 구조로 설계됐다. 온라인에서는 역직구 활성화 생태계를 구축하고, 오프라인에서는 유통플랫폼을 K-소비재 수출 거점으로 육성할 계획이다.

이번 사업에는 올리브영, 이마트, 무신사, 메디쿼터스, 신세계백화점, 아트박스, 우리홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 청담글로벌 등 오프라인·플랫폼 기업이 포함됐다. 컬리, 생활공작소, 딜리버드코리아, 유나이티드보더스, K타운포유 등 역직구 기업도 선정됐다.

정부는 지난 2월 공모와 평가를 거쳐 K-소비재 전 분야를 아우르는 유통망을 최종 선정했다.

산업부 관계자는 "K-소비재 수요 확대 흐름에 맞춰 유통플랫폼의 글로벌 진출이 필요한 시점"이라며 "유통망을 새로운 수출 채널로 키워 중소·중견기업의 해외 시장 진입을 적극 지원하겠다"고 말했다.
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