[더팩트ㅣ유연석 기자] hy가 프로바이오틱스 선택의 새로운 기준으로 '균주번호(Strain Number)'를 제시하고 관련 캠페인을 시작한다고 3일 밝혔다.

균주번호는 프로바이오틱스 균주의 고유 식별 체계로, 같은 종이라도 균주마다 기능과 특성이 다르다는 점을 강조하기 위해서다.

hy는 1976년 중앙연구소 설립 이후 5,100여 종의 균주 라이브러리를 구축하며 99종의 자체 균주번호를 보유하고 있다.

특히 개별인정형 기능성 원료로 인정받은 3종과 미국 FDA 신규 건강식품 원료(NDI)로 등록된 4종 등 기술력을 입증했다. 최근 면역 기능 증진에 도움을 줄 수 있는 'HY7017'을 자사 제품 '엠프로 면역'에 적용하는 등 연구 성과를 제품에 명확히 표기하고 있다.

소비자 편의성을 위해 제품 패키지에는 균주번호 QR코드를 삽입했다. 소비자는 이를 스캔해 균주별 차별성과 연구 현황 자료를 투명하게 확인할 수 있다.

온·오프라인 이벤트도 병행한다. 균주번호 확인 이벤트 참여자에게는 금 5돈 등 경품을 증정하며, 체험단 신청을 통해 제품 경험 기회도 제공한다.

TV 광고도 시작한다. 광고 모델로 배구 스타 김연경을 기용했다. '확신은 균주번호 확인으로부터'라는 슬로건을 통해 hy만의 기술력과 차별성을 전달한다는 계획이다.

hy 관계자는 "프로바이오틱스는 균주마다 효과가 다르기 때문에 선택 시 기능성과 안전성이 공개된 균주번호를 확인해야 한다"며 "이번 캠페인을 통해 hy의 독보적인 기술력을 소비자들에게 적극적으로 알리겠다"고 말했다.

한편 hy의 B2B 브랜드 'hyLabs'는 기술력을 인정받으며 올해 매출액이 전년 대비 29% 신장하는 등 성과를 이어가고 있다.

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