[더팩트 | 문은혜 기자] CJ온스타일은 기존 빠른 배송 서비스를 '바로도착'이라는 신규 브랜드로 전면 개편하고 당일도착 상품의 주문 마감 시간을 오전 10시 30분에서 오후 1시까지 연장한다고 18일 밝혔다.
이번 확장은 빠른 배송에 대한 고객 수요에 부응하고 배송 경험까지 브랜드 핵심 자산으로 끌어올리기 위한 전략이다. CJ온스타일은 올해 상반기 수도권 중심이던 빠른 배송 인프라를 전국으로 확장하고 주 7일 배송 체계를 본격 가동한 결과 상품 익일 도착률을 71%까지 높였다.
유통업계가 생필품·신선식품 중심의 속도 경쟁이 치열한 가운데 CJ온스타일은 패션, 뷰티, 가전 등 고관여 프리미엄 상품군까지 당일 배송하는 독보적인 물류 포트폴리오로 차별화를 꾀한다. 200만원대 캐시미어 코트, 100만 원대 뷰티 디바이스, 로봇 청소기와 고급 테이블웨어까지 '바로도착' 표기 상품이면 늦어도 다음날까지 받아볼 수 있다.
CJ온스타일은 '바로도착' 론칭을 기념해 이달 18일부터 24일까지 대규모 고객 이벤트도 진행한다. 행사 기간 내 '바로도착'이 부착된 상품을 2회, 20만원 이상 구매 시 2만 원 적립금을 제공하며 초성퀴즈 참여 고객에게는 쇼핑 지원금도 증정한다.
CJ온스타일 관계자는 "빠른 배송을 단순 속도 경쟁이 아닌 프리미엄 상품까지 아우르는 차별화된 커머스 경험으로 만들겠다" 며 "콘텐츠·상품·빠른 배송이 유기적으로 연결된 CJ온스타일만의 새로운 쇼핑 스탠다드를 확립하고 독보적인 물류 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.