[더팩트｜이중삼 기자] 롯데슈퍼는 이달 말부터 'LOTTE SUPER'로 간판 교체를 시작한다고 20일 밝혔다.
롯데슈퍼는 현재 △롯데프레시 △롯데프레시앤델리 등을 포함해 총 7개 간판을 사용 중이다. 지난 2020년 5월부터는 신선식품의 신선함을 부각시키고자 '프레시'라는 단어를 활용해 간판 변경 작업에 나섰다.
그러나 해당 간판을 보고 슈퍼의 이미지가 잘 떠오르지 않는다는 점 등 문제점이 발생했다. 이에 롯데슈퍼는 고객들에게 친숙한 '슈퍼'를 사용해 하나의 브랜드로 소통함으로써 혼선을 최소화할 방침이다.
롯데슈퍼는 이번 간판 교체를 통해 마트와의 통합 의미를 높인다. 교체되는 간판은 마트 간판과 동일한 BI와 폰트를 사용해 제작됐다.
손장한 롯데마트∙슈퍼 ISP/인테리어 팀장은 "롯데슈퍼라는 브랜드를 고객들이 쉽게 인지할 수 있도록 간판 교체와 매장 인테리어 개선 작업을 시행하고 있다"며 "슈퍼라는 직관적인 명칭을 통해 슈퍼 본연의 모습을 보여주고 롯데마트와 동일한 BI를 적용해 통합의 기조 또한 살릴 계획이다"고 말했다.